Pendekatan Hayati: Strategi Pemasaran Untuk Menghadapi Persaingan Yang Dinamis

Pemasaran selama ini dikenal sebagai aktivitas yang tidak terpisahkan dari dunia bisnis dan memiliki peranan yang sangat penting bagi kelangsungan hidup dan perkembangan perusahaan. Fungsi pemasaran saat ini menjadi ujung tombak perusahaan dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan dalam rangka untuk menciptakan loyalitas pelanggan. Pendekatan Hayati: Strategi Pemasaran Untuk Menghadapi Persaingan Yang Dinamis "The Hayati Approach: a Marketing Strategy for Dynamic Competetion" merupakan sebuah pendekatan untuk memberikan pemahaman kepada pembaca tentang konsep alur pikir strategi pemasaran dalam mengelola elemen-elemen pemasaran perusahaan untuk menghadapi hamparan permainan di bidang pemasaran (landscape marketing) yang selalu berubah agar perusahaan dapat memenangkan persaingan di pasar sasaran. "Hayati” bermakna hidup. Demikian juga konsep-konsep pemasaran seharusnya juga "bisa hidup yang secara dinamis akan terus beradaptasi dengan lingkungan perusahaan. Teori pemasaran yang ada dituntut untuk selalu mampu menjelaskan fenomena dan menyelesaikan masalah pemasaran perusahaan. Sehingga istilah "Hayati" dirasa sesuai untuk mewakili ide penulis di dalam buku ini.

Dr. Mohamad Dimyati, S.E., M.Si., lahir di Banyuwangi (Jawa Timur) Tahun 1967 adalah Dosen tetap dengan tugas tambahan sebagai Wakil Dekan Bidang Kemahasiswaan dan Alumni Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember dengan jabatan fungsional Lektor Kepala (IVb). Meraih gelar Sarjana Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Jember Jurusan Manajemen Tahun 1993.

Meraih gelar Magister Sains (Tahun 2001) dan Doktor ilmu manajemen (Tahun 2008) dari Universitas Airlangga Surabaya.

Karya buku yang sudah dihasilkan:

1)    Relationship Marketing Evolusi dan pergeseran Paradigma Pemasaran (2008);

2)    Analisis SEM dalam Uji Pengaruh beberapa Variabel terhadap Loyalitas Kajian Berbasis Riset pada Debitur Kredit

       Usaha Kecil (2009);

3)    Perkembangan Pemikiran & Perkembangan Sistem Ekonomi (2001);

4)    Konsep Inti & Elemen Pemasaran (2012);

5)    Metode Kuantitatif Untuk Optimasi Keputusan Bisnis (2013);

6)    Perilaku Konsumen;

7)    Reaktualisasi Pancasila Menyoal Identitas, Globalisasi, dan Diskurs Negara Bangsa (Anggota Tim Penulis)(2015).